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汇源果汁上新旭日升乌龙茶系列新品,再次加码无糖茶市场
2022-09-22

90年代初期,旭日升冰茶上市,成为一代人的记忆。巅峰时期,旭日升冰茶年销售额超30亿,其知名程度不亚于可口可乐。然而,从2001年开始,一日千里升腾起来的旭日,慢慢走向了下坡路,“英雄迟暮”的旭日升在终端货架鲜有其身影。


近日,汇源果汁推出旭日升乌龙茶系列新品,再次加码无糖茶市场。熟悉汇源果汁的人都清楚,它曾先后收购茶饮品牌“旭日升”和主打乌龙茶饮的“三得利”中国,但两个品牌发展都不是很理想。


乌龙茶

乌龙茶

图片来源:天猫@汇源官方旗舰店


6月份,汇源果汁也曾推出过“汇源×旭日森林”乌龙茶饮,如今又推出“汇源×旭日升”调味茶饮,汇源果汁对茶饮的重视程度可见一斑。


一、“汇源×旭日升”焕新升级

2011年,汇源集团收购包括“旭日升”在内的164个商标,成立衡水汇源食品饮料有限公司旭日升事业部,为品牌注入全新活力。


20多年后的今天,汇源果汁对旭日升品牌大力度升级,一口气推出了四款产品:汇源旭日升乌龙茶,汇源旭日升青提味乌龙茶,汇源旭日升草莓味茉莉乌龙茶,汇源旭日升桃香乌龙茶。


值得注意的是,四款都为无糖茶饮,后三款融入了浓缩果汁,一边果味清冽,一边茶韵悠长。此外,产品还特别添加聚葡萄糖,每瓶膳食纤维含量约为2.25g。


旭日升乌龙茶

旭日升乌龙茶

图片来源:天猫@汇源官方旗舰店


新品采用特级乌龙茶茶叶为原料,采用高温萃取技术保留乌龙茶现泡口味。配料仅有水、赤藓糖醇、乌龙茶叶、聚葡萄糖(膳食纤维)、乌龙茶粉、维生素C、碳酸氢钠,以及相应搭配的浓缩果汁,是一款配料极简的无糖茶饮。


产品规格为350ml,官方旗舰店首发价为36.8元/箱/6瓶。


二、旭日升,挥之不去的蓝色记忆

90年代初期,河北旭日集团的旭日升冰茶开创了包装即饮茶饮料先河。在大手笔的营销手段下,旭日升相继邀请了羽泉、刘德华等顶流代言,成为许多80、90后挥之不去的蓝色记忆。


1995年,旭日升冰茶销量达到5000万元。1996年,这个数值骤然升至5亿元,翻了10倍。1998年,销售额已达到30亿元,占据茶饮料70%以上的市场份额,旭日升集团也达到了发展的巅峰时期。


但是随着其他饮料品牌的崛起,旭日升也遇到了不少的压力。市场不断被康师傅、统一、娃哈哈所蚕食,管理上的问题也日益凸显,尤其是产销的迅速扩张,为后来的没落埋下了伏笔。


等到2001年的时候,旭日升销量急剧下滑。等到下半年的时候,更是欠下银行贷款6个亿。此后,旭日升也曾进行过大刀阔斧的自我改造,但并没有挽救企业的颓势。到2007年的时候,旭日升不得不宣告破产。


2011年,汇源果汁花费1200万收购旭日升凉茶,试图主力打造茶产业链。在收购旭日升品牌的发布会上,朱新礼公开表示,“中国13亿人,肯定喝出一个好的茶品牌。”不过,旭日升品牌仅做了几年之后,并没有得到很大发展。然而3年后,汇源又声明停产旭日升冰茶。至此,一度火遍全国的”旭日升“慢慢成了人们脑海里的一个回忆。


近两年,旭日升聚焦京津冀市场和山东市场,也曾推出过一些新产品,但并没有得到全面的曝光和推广。此次旭日升携健康大势归来,又会掀起怎样的浪花?


三、健康消费大势

1993年,旭日升冰红茶在中国大地一炮而红,碳酸+茶的新概念将中国流行几千年的茶饮赋予了新生命。


1998年,康师傅、统一会师进军茶饮料市场,创造了中国茶饮时代的新繁荣。康统的入局,让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类。


2015年统一推出小茗的同学,让果茶品类兴起,并开启了茶饮料的年轻化时代。


2017年,统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长,但不得否认的是已经沦为中低端产品。而以小茗同学和茶π为首的果茶,在经历了2016年的高速增长期后,品类陷入增长的瓶颈。


2022年上半年,在疲软的饮品市场,东方树叶以一己之力带动整个无糖茶品类的增长。在过去的12个月,东方树叶增速近70%,超过行业水平的85倍。


可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场。如今,整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。茶饮料的消费回归茶本身,这是必然趋势。汇源果汁在无糖茶饮板块会掀起怎样的风浪,我们共同期待!


本文封面图来源:天猫@汇源官方旗舰店


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