90年代初期，旭日升冰茶上市，成为一代人的记忆。巅峰时期，旭日升冰茶年销售额超30亿，其知名程度不亚于可口可乐。然而，从2001年开始，一日千里升腾起来的旭日，慢慢走向了下坡路，“英雄迟暮”的旭日升在终端货架鲜有其身影。

近日，汇源果汁推出旭日升乌龙茶系列新品，再次加码无糖茶市场。熟悉汇源果汁的人都清楚，它曾先后收购茶饮品牌“旭日升”和主打乌龙茶饮的“三得利”中国，但两个品牌发展都不是很理想。

乌龙茶

图片来源：天猫@汇源官方旗舰店

6月份，汇源果汁也曾推出过“汇源×旭日森林”乌龙茶饮，如今又推出“汇源×旭日升”调味茶饮，汇源果汁对茶饮的重视程度可见一斑。

一、“汇源×旭日升”焕新升级

2011年，汇源集团收购包括“旭日升”在内的164个商标，成立衡水汇源食品饮料有限公司旭日升事业部，为品牌注入全新活力。

20多年后的今天，汇源果汁对旭日升品牌大力度升级，一口气推出了四款产品：汇源旭日升乌龙茶，汇源旭日升青提味乌龙茶，汇源旭日升草莓味茉莉乌龙茶，汇源旭日升桃香乌龙茶。

值得注意的是，四款都为无糖茶饮，后三款融入了浓缩果汁，一边果味清冽，一边茶韵悠长。此外，产品还特别添加聚葡萄糖，每瓶膳食纤维含量约为2.25g。

旭日升乌龙茶

图片来源：天猫@汇源官方旗舰店

新品采用特级乌龙茶茶叶为原料，采用高温萃取技术保留乌龙茶现泡口味。配料仅有水、赤藓糖醇、乌龙茶叶、聚葡萄糖（膳食纤维）、乌龙茶粉、维生素C、碳酸氢钠，以及相应搭配的浓缩果汁，是一款配料极简的无糖茶饮。

产品规格为350ml，官方旗舰店首发价为36.8元/箱/6瓶。

二、旭日升，挥之不去的蓝色记忆

90年代初期，河北旭日集团的旭日升冰茶开创了包装即饮茶饮料先河。在大手笔的营销手段下，旭日升相继邀请了羽泉、刘德华等顶流代言，成为许多80、90后挥之不去的蓝色记忆。

1995年，旭日升冰茶销量达到5000万元。1996年，这个数值骤然升至5亿元，翻了10倍。1998年，销售额已达到30亿元，占据茶饮料70%以上的市场份额，旭日升集团也达到了发展的巅峰时期。

但是随着其他饮料品牌的崛起，旭日升也遇到了不少的压力。市场不断被康师傅、统一、娃哈哈所蚕食，管理上的问题也日益凸显，尤其是产销的迅速扩张，为后来的没落埋下了伏笔。

等到2001年的时候，旭日升销量急剧下滑。等到下半年的时候，更是欠下银行贷款6个亿。此后，旭日升也曾进行过大刀阔斧的自我改造，但并没有挽救企业的颓势。到2007年的时候，旭日升不得不宣告破产。

2011年，汇源果汁花费1200万收购旭日升凉茶，试图主力打造茶产业链。在收购旭日升品牌的发布会上，朱新礼公开表示，“中国13亿人，肯定喝出一个好的茶品牌。”不过，旭日升品牌仅做了几年之后，并没有得到很大发展。然而3年后，汇源又声明停产旭日升冰茶。至此，一度火遍全国的”旭日升“慢慢成了人们脑海里的一个回忆。

近两年，旭日升聚焦京津冀市场和山东市场，也曾推出过一些新产品，但并没有得到全面的曝光和推广。此次旭日升携健康大势归来，又会掀起怎样的浪花？

三、健康消费大势

1993年，旭日升冰红茶在中国大地一炮而红，碳酸+茶的新概念将中国流行几千年的茶饮赋予了新生命。

1998年，康师傅、统一会师进军茶饮料市场，创造了中国茶饮时代的新繁荣。康统的入局，让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类。

2015年统一推出小茗的同学，让果茶品类兴起，并开启了茶饮料的年轻化时代。

2017年，统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长，但不得否认的是已经沦为中低端产品。而以小茗同学和茶π为首的果茶，在经历了2016年的高速增长期后，品类陷入增长的瓶颈。

2022年上半年，在疲软的饮品市场，东方树叶以一己之力带动整个无糖茶品类的增长。在过去的12个月，东方树叶增速近70%，超过行业水平的85倍。

可以预见的是，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场。如今，整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。茶饮料的消费回归茶本身，这是必然趋势。汇源果汁在无糖茶饮板块会掀起怎样的风浪，我们共同期待！

本文封面图来源：天猫@汇源官方旗舰店

广州市比灵天然配料有限公司专业代理国际知名品牌的菊粉、低聚果糖、异麦芽酮糖醇、异麦芽酮糖、食用香精、脂肪粉、无磷保水剂、功能性乳清蛋白、浓缩牛奶蛋白、水果粒、水果酱、乳矿物盐（乳钙）、植物益生菌等，凭借多年的行业经验，敏锐的市场洞察力，专业的产品知识，高效的应用团队，致力于为国内厂家提供高品质，高性价比的进口食品配料和热点产品的解决方案，也可以根据客户需要进行配方的定制研发，助力品牌方燃爆市场收获成功。