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京东超市发布《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》,男性比女性更爱矿泉水
2022-07-24

2000亿元的中国瓶装水市场,长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。中国瓶装水市场发展前期,矿泉水份额最高,此后矿泉水衰落,饮用天然水占据霸主地位。


7月20日,京东超市举办水饮节线上媒体沟通会。在会上,京东超市发布了《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》,根据京东超市过去12个月(2021年7月到2022年6月)的销售数据及用户问卷调查显示,过去12个月,饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点;但在销售额增速上,矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

    

《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


一、矿泉水销售额增速最高   60元以上产品最受青睐

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》显示,饮用天然水销量占比最高,达到49%。而矿泉水销量占比34%。不过,这一形势正在改变。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


数据显示,矿泉水的销售额同比增速最高,达到43%,饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。


对此,京东超市的水饮买手分析称,矿泉水开采自地下深层,无污染,含有矿物质、微量元素,相对更安全、更健康。近年来,消费者健康意识提升,有更多的消费者选择品质更高的矿泉水,矿泉水市场快速崛起。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


报告还发现,矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键,越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


在价格带方面,对于矿泉水,每箱60元以上的产品销量占比最多;而对于饮用天然水,销量占比最高的则是31-40元。


二、男性比女性更爱矿泉水  31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看,北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中,北京占24%、广东占15%、上海占14%。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


在品牌偏好方面,北京消费者偏爱农夫山泉,广东消费者喜欢恒大冰泉,上海消费者最爱依云(evian)天然矿泉水。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


从年龄分布来看,31-35岁的消费者是矿泉水消费核心人群,占比24%;其次为36-40岁人群,占比22%。31-40岁人群占比接近五成,成为矿泉水消费的主力军。


报告显示,从消费人群上来看,男性比女性更爱矿泉水。男性消费者占53%,女性消费者占47%,而饮用水消费男女占比则相当。在用户增速方面,矿泉水增速最快,达到46%。


 

《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


报告还根据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜,农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。


《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》

《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》


在矿泉水十大热销产品榜中,农夫山泉饮用天然雪山矿泉水、润田翠天然含硒矿泉水、芙丝(VOSS)饮用天然矿泉水位列前三。


与此同时,京东超市还发布了针对矿泉水的五大扶持举措,通过扶持,未来五年,10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。


对此,京东超市休食水饮部总经理王晓军表示,京东超市的美味饮食、品质饮食、健康饮食可能是最丰富的,也是消费者信赖的商超购物首选。在一定程度上,京东超市是水饮行业的最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场,也是水饮行业高增长、能盈利的唯一确定渠道。


图片来源:京东超市

本文封面图来源:京东超市


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