近日，可口可乐在伦敦Covent Garden开设了品牌在欧洲地区的首家线下旗舰店，店内主要售卖可口可乐品牌周边产品以及一些高端品牌服装。 

在品牌与消费者线下互动方面，可口可乐可以说是老玩家了。 

早在1990年，可口可乐就在亚特兰大总部建立了参观体验地，参观者可以更加深入地了解可口可乐的公司文化并且可以购买到可口可乐的周边产品，可口可乐将其命名为“可口可乐世界（World of Coca Cola）”。2007年，可口可乐又在拉斯维加斯建立了第二家可口可乐世界。 

此次在伦敦开设的线下旗舰店与在美国的可口可乐世界的不同之处是，这并不是一家以“乐园”为主题的目的地，而是一家以时尚为概念的可口可乐周边店。店内主要售卖可口可乐与一些潮流品牌联名的服饰，例如 Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel, Staple, BE@RBRICK... 总之，进了这家店，可以从头到脚把自己打造的很“可口可乐”，当然，在一个不那么“亲民”的价格。

此外，店内还包括可口可乐饮料及周边产品、可以定制可口可乐瓶身样式的机器以及一个可口可乐调配饮料吧台。

不过Covent Garden是一个以潮流闻名的购物地段，若不是可口可乐的真粉丝，店内的服饰产品线在价格和款式上的竞争优势似乎并没有太强。

据官方表示，可口可乐伦敦旗舰店的整体概念与可口可乐的品牌平台“Real Magic”紧密连接，Real Magic概念由可口可乐于2016年提出，并在2021年9月基于此理念打造出全新品牌设计。可口可乐CEO James Quincey 曾表示，Real Magic的重要目标之一就是要打造一流的以消费者为中心的营销体验。

可口可乐公司全球授权许可及零售业务副总裁Michelle Moorehead表示：伦敦旗舰店的开业正是为了达到这个目标，我们希望可以通过采用独特的视角为消费者带来不同的的体验。

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