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京东超市发布《2022年货节京东超市礼盒消费报告》,揭示2022年春节年货礼盒消费的趋势
2022-01-18

近日,京东超市了发布《2022年货节京东超市礼盒消费报告》(以下简称《报告》),从消费趋势、热销品类等多个角度出发,揭示了2022年春节年货礼盒消费的趋势。


一、地方特产风味走俏

数据显示,80后和90后成为线上礼盒的主要消费群体,占比可以达到71%。


总体来看,最热销的年货礼盒分别是:白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶。


有超过60%的人群选择将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲友的第一选择。其中,地方名酒成为春节前囤货必备。


随着“00后”逐渐迈向职场,成长于多元环境中的他们,在消费上也展现出了与众不同的新趋势。


知味观礼盒

知味观礼盒

图片来源:知味观官网


2022年春节,00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍,他们不仅看重商品本身,更关注其后的历史底蕴和文化创新。


二、养生产品增速快,年轻人依旧爱联名

曾有机构对职场人士做过调研,数据显示春节孝敬长辈的花费占比高达30%。


今年,“孝心消费”尤为抢眼,过年送长辈的养生类礼盒,销量增加153%,低糖糕点亦同增长530%,“0乳糖”牛奶销量同比增长42%,无醇低醇酒12月同比增长11倍,“送健康”已成春节孝敬长辈的年礼首选。


对于儿童礼品,除了玩具,当初零食礼盒了。数据显示,春节前零食礼盒增长率高达436%。


而年轻消费者相互馈赠方面,有三分之一的人选择巧克力礼盒。此外,IP联名款礼盒也格外受欢迎,从食品到酒饮,特定款既有收藏价值,又具时尚元素。


今年,京东还推出了虎抱抱零食大礼袋,以盲盒的形式,将热门零食装进袋中,也颇受年轻人欢迎。


虎抱抱零食大礼袋

虎抱抱零食大礼袋

图片来源:京东


在商务礼赠中,高端的干货、红酒洋酒、茶叶礼盒最受欢迎,销量呈高速增长态势。其中,高端红酒礼盒成交额同比增加423%,高端茶叶礼盒增长超800%。


本文封面图片来源:知味观官网


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