乐乐茶

图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

随着环境变化和“碳达峰碳中和”概念的提出，环保成了越来越多人关注的话题。

近日（1月7日），乐乐茶首家环保概念店“乐乐茶GREEN”在上海静安晶品购物中心正式开业，这也是乐乐茶开出的第100家门店。

该店主打绿色环保的概念，在空间设计、设备、耗材等方面加入了环保元素。

乐乐茶首家环保概念店“乐乐茶GREEN”在上海静安晶品购物中心正式开业

图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

店内打印所使用的大豆环保油墨可以有效降低有害气体VOCs的挥发与污染，吸管采用了可绿色降解且硬挺不软化的PLA材料。同时，店内所有的“酪酪”产品可以免费替换成更为环保的植物基燕麦奶。

乐乐茶产品

图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

乐乐茶并不是第一家“玩转”环保概念的品牌。

早在2020年，同为新茶饮行业的头部品牌喜茶就推出过「灵感再生2.0周边」。通过延续「灵感再生」campaign，将门店回收的茶饮杯以及回收秸秆进行废弃物再生创作。

品牌从绿色话题入手，将原本的废弃物借品牌影响力重新赋予其价值意义，恰到好处地活跃了圈层氛围，配合环保、公益性质背书，在圈粉年轻消费者的同时，也进一步提升了品牌忠实用户的好感度。

喜茶推出过「灵感再生2.0周边」

图源：微博＠喜茶

近年来，随着“碳达峰碳中和”的盛行，消费者环保理念觉醒，越来越多的品牌开始围绕“环保”这一主题，进行相应的营销和经营调整。

麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料；星巴克减少塑料和纸杯使用，鼓励自带杯；可口可乐的“回收再生材料”推广等等。

不仅如此，一些品牌不但将绿色环保作为营销话题，还把品牌发展的新策略定义为绿色增长引擎。在国内，麦当劳已经有超过20%的绿色餐厅，规模居亚太之首，每年减排超2.6万吨。

事实上，新一代的年轻消费者会更加注重对品牌的情感诉求，从原来的偏向产品消费转为情感与精神价值的消费。他们往往要求品牌在社会议题上作出表达，并与品牌产生互动和情感联结。

在这种情况下，乐乐茶首家环保概念店的推出既是对消费者关注环境保护、社会责任感强化的回应，也是加强品牌在环境保护方面作为，增强品牌形象的手段。

相对于其他商业营销活动，带有公益性质的环保活动往往具有更加正面的效果，符合当下消费主体的社会价值观，容易引发大众的情感认同。

乐乐茶产品

图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

总而言之 ，当环保成为社会的一种趋势时，品牌不仅要让环保成为营销的一种话题，从长远看，也要将环保落实成品牌真正践行的理念，沉淀为品牌内涵的社会价值。

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