继NFC果汁之后，褚橙又要做气泡水了！

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2022年销售目标为5000万瓶  

2021年8月4日，褚橙发布了“我de橙”橙花味苏打气泡水新品，这款产品为290ml玻璃瓶包格，口感清爽回甘，拥有独特的橙花香气，具有0蛋白质、0脂肪、0钠、低糖、的健康特性，尤其适合搭配小龙虾等重口味的食物。

据企业介绍，这款褚橙“我de橙”橙花味苏打气泡水已经登陆北京、上海、金华、重庆、成都、青岛、临沂、西安、贵阳、长沙、郑州、东莞等区域市场，主要以拥有100家以上门店的生鲜连锁系统为主，配合一些便利商超系统，如河南诚信致远、重庆果琳、杭州叶氏、贵阳首杨、西安大秦果果等，售价9.9元/瓶。同时，也上架天猫、京东等电商平台，售价8瓶/69.9元，单价约为8~9元。

此外，食品板也向企业了解到，借助褚橙品牌在生鲜行业的巨大影响力，“我de橙”气泡水将率先布局非专业市场的渠道。而2021年底，这款产品将进行产品和配方的全面升级，2022年主攻专业市场，全年销售目标为5000万瓶。

值得注意的是，这款“我de橙”橙花味苏打气泡水并非由云南实建褚橙果业有限公司亲自运作，而是委托于深圳市本初品牌管理有限公司来全盘运营，从产品设计、包装设计、营销推广、市场布局及全国的经销权均由本初完成。

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鲜果-果汁-气泡水，褚橙扩容品类版图

褚橙，这个名字意味着褚时健先生的心血和汗水，也意味着商界的一个经典传奇。截至目前，“褚橙”已经不单单指的是一枚橙子，其背后还有着逐步扩充的品类版图。

鲜果线：2012年时，褚时健的云冠橙一战成名。2016年，褚橙正式品牌化，将冰糖橙嫁接到了褚时健这一IP的传奇故事中，向消费者传递“传橙=传承”、“褚橙=励志橙”的思想认知，引发市场的购买和共鸣。褚橙以高端和品质著称，最高时售价达168元/10斤，被誉为“橙子中的LV”。

2019年时，褚时健之子褚一斌自接班褚橙后便着手梳理销售体系，在褚橙之外，又增加了柠檬、柚子等品类储备。

果汁线：早在2013年时，褚时健便有“化橙为汁”的意愿，但由于产量受限迟迟未能落地。4月27日在云南玉溪市，褚时健遗孀马静芬及其儿子褚一斌、外孙女婿李亚鑫在褚时健去世一月后首次集体公开面对媒体，共同发布了褚老生前的“收官之作”——褚橙NFC果汁。以褚橙鲜果为原料低温榨取，主打零添加、非浓缩概念，终端售价为18.8元/瓶。这款产品仍以褚橙原有的渠道为主，包括本来生活和部分线下高端精品超市，同时发展线上销售和团购业务。 

此后的两年内，更容易储藏、没有季节限制、损坏率极低的果汁目前已经替代了鲜果，贡献了褚橙在淘宝、天猫渠道绝大部分的销售额。

大快消线：在NFC果汁率先拉开阵仗之后，褚橙的“大快消链”又丰富了一环，推出了“褚橙饼干”，即与格力高开展合作，把褚橙做成干粉，用于制作饼干，彼时，据褚一斌透露，双方未来还将会有更多的合作和计划。

此次，在这些品类的基础上，褚橙再度落子气泡水赛道，为旗下品类版图又开拓了一个新的方向。 

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气泡水，能成为褚橙的下一个增长点吗？

随着气泡水赛道的持续升温，截至目前，这一品类中已经涌现出百余个品牌，竞争激烈之余，也有不少品牌陷入了同质化的困局中。

不过，褚橙新推出的这款气泡水颇有特色，甚至可以说具有鲜明的“褚橙”标签：首先，借助褚橙独有的产地和原料优势，“我de橙”是市场上的首款“橙花”味道气泡水；其次，产品采用了更高端的玻璃瓶包装而非传统的pet包装；第三，褚橙品牌旗下的鲜橙或NFC橙汁产品，均高于同类平均价格，此次推出的这款气泡水也不例外，8~10元的售价明显高于气泡水5~6元的主流价格带。

可以看出，褚橙的品牌和口碑，是其在气泡水市场中竞争的重要筹码，但在价格方面并不占优势。不过，褚橙在布局初期并没有选择主流的流通商超渠道，而是以生鲜连锁和便利渠道为主，避开了和平价气泡水的正向竞争。

在企业的规划中，2022年将是褚橙旗下气泡水的重点发力之年，届时，将投入更多的成本来布局主流市场，食品板也将持续关注这款产品的最新动向。那么，褚橙推出的这款气泡水，你看好吗？