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蒙牛友芝友推出两款常温奶新品,引发一股新的潮流
2021-07-29

蒙牛友芝友推出了两款常温奶新品 打造高品质乳制品

近年来,在国家的大力倡导下,人民的健康意识得到了进一步提升。特别是新冠肺炎疫情爆发后,不少人已经养成了每天喝奶的习惯,部分消费者已经由“有奶喝”向“喝好奶”转变。

市场对乳制品需求的进一步加大,推动了行业的快速发展,目前仅常温白奶就达到了千亿规模,但是产品同质化的现象也越来越严重。

对于乳企来说,常温奶市场是必争之地;对于经销商而言,常温奶是满足终端的刚需产品。如何在竞争的红海中寻找突破口,成了厂商朋友都在思考的问题。

日前,蒙牛友芝友乳业(湖北)有限公司(以下简称“蒙牛友芝友”)推出了两款常温奶新品,分别是蒙牛友芝友钙醇奶和蒙牛友芝友钙铁锌儿童成长牛奶饮品。这两款产品无论是在配方、品质还是包装上,都可圈可点,极具竞争力,必将在市场上引发一股新的潮流。

立足自身核心优势

打造高品质乳制品

蒙牛友芝友1998年创立,坐落于湖北武汉,主要从事乳制品的生产、加工与销售。经过20多年的发展,公司年产值已突破10亿元,建成投产至今累计生产乳制品109.66万吨,实现产值68.5亿元,成为了我国华中地区实力雄厚的大型乳制品企业。

一方面,作为蒙牛旗下唯一的区域性城市乳业品牌,蒙牛友芝友拥有强大的品牌势能和领先的供应链优势:

在奶源上,蒙牛友芝友采用的原奶100%来自蒙牛的集约化牧场,天然无污染的养殖基地和精细化的科学养殖方式,使得原奶的量和质都能充分得到保障;在生产上,公司引进国内外先进的设备,实现了杀菌、清洗、灌装等过程全自动化,效率提升的同时,也进一步确保食品安全;在研发上,依托蒙牛的雄厚实力,公司组建了乳品研发中心、菌株培育中心和产品检测中心,深入洞察消费者需求,开发更具市场竞争力的优质产品;在产品品质上,对标国际,先后通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系等认证,开展企业自检、行业检测、国家抽检和中国检验检疫研究院委托四重检测。

另一方面,蒙牛友芝友还与法国达能、丹麦ARLA、美国杜邦-丹尼斯克等国际知名品牌达成了合作。通过汇聚前沿科技、整合优势资源、融合全球智慧,使得公司品牌和产品竞争力不断提升。 

在“加法”上做文章

创新差异化卖点

随着社会经济的发展和生活水平的提升,人们对乳制品的消费逐渐升级,呈现出增长的态势。与此同时,各家乳企长期以来的消费者教育也初见成效,再加上新冠肺炎疫情促使人们的健康认知不断提升,我国乳制品行业实现了快速发展,市场竞争也日趋激烈。

在这样的情况下,乳企必须打造产品的差异化优势。蒙牛友芝友就采用了一种做“加法”的方式:通过在配方上做文章,使产品的营养更加丰富,从而能够满足更多消费者的健康需求。

此次推出的两款新品中,蒙牛友芝友钙醇奶含有益生元与多种维生素等,都是人体日常所需的营养元素。在这个基础上,该款产品着重强调了“高钙”的特征,并且直接体现在了名称上,吸引消费者的关注。

值得一提的是,顺应当下的“减糖”风潮,蒙牛友芝友钙醇奶采用的还是0蔗糖的配方,消费者在一次性获得更多营养的同时,也避免了摄入过多糖分给身体造成负担。

另一款新品——蒙牛友芝友钙铁锌儿童成长牛奶饮品在配方上也下足了功夫,强调的是为成长过程提供更全面的呵护。

在2020年中国副食流通协会发布的《儿童零食通用要求》团体标准中,奶及奶制品被列为儿童可经常食用的零食。因此,该款产品不仅含有丰富的钙、铁、锌及多种维生素,还特别添加了DHA藻油——这种提取自海洋微藻的营养元素,有助于促进大脑发育。

满足更多消费场景

适应不同渠道要求

近年来,90后、00后消费群体逐渐崛起,成为了市场的主力人群。他们追求创新、彰显个性,消费场景更加丰富多彩,对乳制品提出了新的要求。

此外,市场的不断细分促使渠道发生变革。新零售的浪潮下,传统的商超、小卖部等开始寻求转型,社区团购、直播带货等新模式的出现,也改变了人们的生活。

为了能够触达更多消费群体,蒙牛友芝友此次推出的两款新产品,都设计了不同的规格和包装,不同的渠道和终端可以根据自身特点来进行选择。

比如,蒙牛友芝友钙醇奶主要有两个规格,240ml和250ml,分别采用铁罐和苗条砖两种包装,便携耐储,适用于早餐、外出、下午茶等不同的消费场景。清新的蓝白配色和简约时尚的图案,也十分符合当下的主流审美。

此外,为了满足家庭消费和走亲访友送礼的需要,蒙牛友芝友钙醇奶苗条砖还推出了桶箱、竖提礼盒和高端礼盒三款不同的箱型。这几种箱型各具特色,适用于多个不同渠道。

蒙牛友芝友钙铁锌儿童成长牛奶饮品同样有铁罐和苗条砖两种包装,规格也分别是240ml和250ml。其中,铁罐装采用的是标箱,苗条砖则采用竖提礼盒和桶箱。

由于面对的主要消费群体是儿童,该款产品的包装风格更加活泼,鲜亮的蓝黄配色和可爱的卡通图案,再加上突出显示的关键词“钙铁锌”,能够同时吸引到儿童及其父母的关注,从而促使他们购买。

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