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东鹏饮料卡位功能饮料赛道,多元发展,未来可期
2021-06-20


东鹏饮料黄金赛道潜力无限 专注专业成就辉煌

近日,国内功能饮料第一股东鹏饮料掀起了一阵雄风,成为A股市场最亮眼的新星。东鹏饮料在收获连续14个涨停日后,今日开盘再次大涨5%,总市值达966.02亿!尽管在6月15日晚间,东鹏饮料发布公告称,目前公司的市盈率显著高于行业平均水平,公司目前股价存在估值较高的风险,但市场的热情依旧高涨,持续大涨!

黄金赛道,潜力无限

近几年,功能饮料因能为人体带来的诸多益处以及刚性的饮用需求,而获得了年轻消费者的青睐,以前所未有的速度迅速增长。根据欧睿国际测算,我国能量饮料销售额由2014年的234.93亿元增长至2020年的447.78亿元,年复合增长率高达11.35%,在软饮料行业子赛道位居第二,2020年能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达7.8%。预计2025年,我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达654.85亿元、46.3元,较2020年增长46.24%、44.69%。

尤其在经历了2020年爆发的严重疫情之后,“提高免疫力”、“增强体质”等有关身体健康的需求,更是达到了前所未有的关注。这也意味着消费者对于健康的关注程度又提升了一个高度,健康的食品、饮料正在受到越来越多的关注,食品饮料的功能化、健康化趋势进一步增强,而功能饮料已然成为真正的黄金赛道。

国内能量饮料虽然起步较晚,但是发展十分迅速。国盛证券表示,从行业空间来看,目前我国能量饮料市场规模近500亿,仍有较大发展空间。 

专注专业,成就辉煌

面对消费大势,东鹏饮料选择主动抓住行业发展契机,专注于功能饮料品类的开拓和发展,并从此踏上了产业拓展的新征程。 

从解决资金、技术和市场等难题开始,东鹏饮料迈开步子稳扎稳打、一步一个脚印地去攻克一个个难关,不断沉淀,蓄势待发!直至2009年,瓶装“东鹏特饮”横空出世,凭借差异化的包装、价格策略,成功切入功能饮料市场这一黄金赛道,进入了高速发展的新时期。 

东鹏特饮以和红牛同样的功效成分以及更优惠的价格,抓住了消费者的心,据2021年中国便利店大会发布的《便利店畅销商品榜单》数据显示,从50家连锁便利店5.5万家门店销售情况来看,饮料类商品上榜16个品牌,其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。2020年,东鹏特饮的市场占有率也飙升到20.2%。

可以看到,东鹏饮料今天的发展得益于当初的“大单品”策略,通过东鹏特饮这款差异化、有特色的拳头产品,助力企业快速发展。东鹏饮料今天所取得的辉煌业绩,正是源于企业对于功能饮料行业的专注、专业。

多元发展,未来可期

2020年,受新冠疫情影响,很多行业出现严重亏损,但疫情并未能阻挡东鹏饮料火爆的增长势头。数据显示,公司2020年营业收入49.6亿元,同比增长17.81%;归母净利润8.12亿元,同比增长42.32%。更引人注目的是该公司的盈利水平。财报显示,东鹏饮料毛利率连续四年超46%,2021年一季度已达到49.54%,在行业内排名前三。如此漂亮的基本面表现让投资者格外看好东鹏饮料的持续成长性,这也让其成为2021年打新收益率最高的股票之一。

东鹏饮料可以说是早早就精准卡位增量的功能饮料赛道,而擅长互联网营销的TA更是和年轻人玩在一起,俘获了更多年轻人的青睐。为了更好的提升企业的核心竞争力,满足更多元化的消费需求,东鹏饮料也陆续培育了陈皮特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、东鹏0糖等多款具备功效价值的新产品,持续占位功能性饮料的更多细分市场。

现在看来,千亿市值或许只是东鹏饮料高速成长路上的一个里程碑,我们相信,国内功能饮料第一股必将缔造更大辉煌!亿东鹏,未来可期!

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