11月28日消息，九阳集团旗下专注咖啡市场的家电品牌Onecup宣布退市，在过去的3180天中曾推出过4代胶囊咖啡机。据悉，Onecup曾与咖啡巨头COSTA合作推出胶囊咖啡。 

Onecup宣布退市

图片来源：公众号@Onecup官方
 

有别于以喜茶为首的新式茶饮，咖啡在进入中国市场初期一直自居高端，即使是星巴克与COSTA这类“平价”咖啡厅也未能改变消费者对其根深蒂固的印象，但自瑞幸咖啡将价格“打”下来以后，咖啡才不再是高端的代名词。当然，即使咖啡不再高端，但均价10元以上的饮品，显然不是大众消费者能够接受的日常消耗品，而速溶咖啡与胶囊咖啡的出现，似乎挽救了这样的局面。

Onecup咖啡机

图片来源：微博@Onecup官方

作为九阳集团旗下专注咖啡市场的品牌，Onecup在过去几年时间里也收获了不少消费者的认可，通过全自动胶囊咖啡机占领了不少家用咖啡机的市场，只可惜，Onecup在今日正式宣布退市。Onecup诞生之初，人们就将它与美国品牌绿山咖啡做对比，同样主打“胶囊咖啡+胶囊咖啡机”的经营模式，前者却发展缓慢。绿山咖啡推出的KEURIG咖啡机主打家用市场，在美国本土，这样一台咖啡机售价仅100多美元，加上每个胶囊咖啡“K杯”仅售0.5美元，手动制作的单杯咖啡的费用，怎么算都比咖啡店里售卖的成品咖啡要划算得多。

不过，Onecup的悄然离市，还是与咖啡市场的崛起有关。绿山咖啡之所以能成功，最核心的原因还是市场需求大，据中投网发布的咖啡市场行业报告显示，2017-2020年，中国每人年均消耗咖啡量不到5杯，而北京、上海、广州等地人年均消耗量大约为20杯，但欧美国家在前几年已经达到惊人的人年均消耗量超400杯，换算下来，每人每天至少喝一杯。对于这样的消耗量来说，家用咖啡机＋胶囊咖啡的消费方式，才更加划算一些。

Onecup咖啡机与COSTA

图片来源：微博@Onecup官方 
 

当然，除了市场原因之外，Onecup本身也存在一些问题。Onecup在2017年正式上线售卖咖啡机，但配套的胶囊咖啡却选择较少，而风味单一的产品显然不能收获本就没有咖啡饮用习惯的消费群体。直至2020年，Onecup才与咖啡巨头COSTA合作，推出一系列胶囊咖啡，只可惜，短短三年时间，中国的咖啡市场已经十分成熟了，根本没有在家制作胶囊咖啡的必要。值得一提的是，蜜雪冰城的子品牌幸运咖已经将美式咖啡的价格定在了6元一杯，还是现磨云南豆子，确实没有太多生存空间留给家用咖啡机了。

不得不说，中国的咖啡市场确实正在飞速发展，不少速溶咖啡品牌都在短短两三年之内崛起，而消费者们也开始接受这种“洋中药”，但Onecup押错了市场的发展规律，没有理清中美咖啡市场的区别，这才导致了今时今日的下场。当然，Onecup作为中国较早一批拥有自研技术的胶囊咖啡机厂商，还是为推动咖啡市场发展作出了一些贡献的，如今悄然落幕，确实也是有些悲凉。

本文封面图来源：微博@Onecup官方

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