元气森林又找到了新“对手”！这次是统一企业！

细数元气森林推新策略，无一不是对标大赛道、大单品：气泡水锁定碳酸饮料大赛道、燃茶锁定茶饮料大赛道、电解质水则锁定功能饮料大赛道……日前，元气森林再次锁定乳饮料大赛道，对标统一阿萨姆奶茶，推出奶茶新品——元气满满乳茶原味奶茶。

元气满满乳茶原味奶茶

图片来源：京东元气森林旗舰店

一、元气森林奶茶上新，采用阿萨姆红茶经典茶底

日前，元气森林推出奶茶新品元气满满乳茶。据悉，该款奶茶新品主打“0反式脂肪酸”，不添加植脂末。值得关注的是，元气满满乳茶采用阿萨姆红茶经典茶底，同时与统一阿萨姆奶茶一样添加新西兰奶源。

元气满满乳茶原味奶茶

图片来源：京东元气森林集团旗舰店

从包装上看，元气满满乳茶原味奶茶新品规格为450ml，目前在电商渠道有售，限量销售1500箱。活动售价为89.9元/15瓶，约为6元一瓶。

二、元气奶茶包装风格大有不同，凸显“乳”字视觉锤

其实，此次并非是元气森林第一次推出奶茶产品。早在三年前，元气森林就推出了乳茶产品，不仅一度对其寄予厚望，更引发了饮品行业新一轮的“乳茶”风潮。2021年，元气森林调整乳茶品牌，推出“元气满满”新式奶茶品牌，该品牌下产品涵盖乳茶、微气泡果汁、早餐豆奶等产品。

元气森林乳茶

图片来源：微博@元气森林官方微博

不过，此次元气森林的奶茶新品与之前的包装风格大不相同。第一，整体包装色调采用奶咖+白色；第二，延续元气森林气泡水包装上“気”字的视觉风格，包装上有一个大大的“乳”字。

元气满满乳茶原味奶茶

图片来源：京东元气森林集团旗舰店

三、统一阿萨姆重返双位数增长，预计2023奶茶市场规模将超1200亿元

作为饮品行业的一个大品类，奶茶市场竞争异常激烈，尤其近两年在乳茶品牌的推动下，奶茶品类热度持续上升。作为瓶装奶茶之首的统一阿萨姆奶茶更是屡获佳绩。2021年，统一旗下奶茶产品实现营收57.43亿，接近60亿大关。

根据前瞻产业院数据显示，我国奶茶市场容量将达到986亿元，接近千亿元级别，其中，新式奶茶的市场规模达500亿，占整体奶茶市场销售额的81.4%，市场大有可为。尤其是近两年在乳茶品类爆红的背景下，中国奶茶市场份额仍保持快速增长态势，预计2023年市场规模将超过1200亿元。

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