随着国内咖啡市场的持续拓展，雀巢旗下浓遇咖啡Nespresso进入中国内地市场已15年。近日，Nespresso浓遇咖啡大中华区总经理林上明表示：“一个新业务的成长通常可以分为四个阶段，孵化阶段、启动阶段、增长阶段和成熟阶段。我认为，现在Nespresso正处于厚积薄发的增长阶段。”

挖掘触电

《快消品》了解到，相比起速溶咖啡、即饮咖啡、挂耳咖啡等品类，胶囊咖啡对很多中国消费者而言仍是新鲜事物。因此Nespresso同时布局线下线上渠道，增加产品的可得性。目前，品牌在中国大陆一共有15家精品店，30个专柜和75个零售网点；线上入驻各大主流电商平台，包括天猫、京东、微信商城；此外，专业商用咖啡机还进入超1500家星级酒店10万间客房，及1300个大中型企业。

林上明说：“我们在中国的业务最早是从B端开始的。而对于许多消费者而言，他们真正与我们的产品发生互动的关键触点之一也是在2B渠道”他同时认为，除了一线发达城市外，Nespresso会继续新进入更多的城市，开出更多的线下精品店。

丰富咖啡机机型

目前，浓遇咖啡在中国一共有3个产品线，包括：去年新上市的Vertuo系列、最早推出的Original系列、以及面向专业渠道的商用胶囊咖啡机及商用胶囊。林上明透露，明年上半年，Nespresso在中国市场计划上市一款新机型Vertuo POP。还计划引入一些提供一体化牛奶解决方案的Vertuo新机型。

丰富胶囊咖啡口味

目前，Original系列一共有33种常规咖啡胶囊，Vertuo系列一共有34种常规咖啡胶囊。包括限定产品在内，今年一共推出了12款Original系列咖啡新品，14款Vertuo系列咖啡新品。再过一个月左右，还有Nespresso节日季限量版咖啡。

2021年，Nespresso的全球销售额为约459.37亿人民币。未来，Nespresso增长的驱动力包括其咖啡专业知识、卓越的咖啡产品、持续的产品创新、对市场趋势的洞察和敏捷应对、增加产品服务的可得性、持续关注可持续性等。

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