企查查显示，9月26日，上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO Café”商标，国际分类为餐饮住宿、啤酒饮料等，当前商标状态均为申请中。

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蔚来汽车官网显示，该品牌是一个中国智能电动车品牌，成立于2014年，获得淡马锡、百度资本、红杉、厚朴、联想集团、华平、TPG、GIC、IDG、愉悦资本等数十家知名机构投资[1]。 2018年9月12日，蔚来汽车在美国纽交所成功上市。一直以来，蔚来汽车倡导“建立愉悦的用户社群”，在其城市旗舰店“NIO House”内提供多个用于提升用户体验的场景，其中就包括咖啡服务。

FoodTalks注意到，今年以来，咖啡获得空前的关注度，成为诸多品牌跨界的首选。上半年，字节跳动和华为分别注册了咖啡商标[2]，或为试水咖啡市场做铺垫。中国饮品快报指出，“许多全球品牌其实都有一个咖啡厅逻辑，这个逻辑除了对既有渠道和品牌的价值外溢考量外，还有一个很重要的诉求就是，都看到了咖啡厅的消费场景和服务，对年轻人的吸引力。”[3] 而作为聚焦于中产阶级的电动车品牌，蔚来或许也希望通过咖啡服务的延伸触达到更多目标客群。

NIO Café

图片来源：蔚来汽车

FoodTalks了解到，蔚来汽车在2018年就推出过“NIO Café”相关的用户活动，还曾邀请到Jacobs Douwe Egberts（JDE）的咖啡大师Roland Brouwer，在位于上海中心的蔚来旗舰店为用户讲解咖啡相关的知识[4]。此次蔚来汽车申请注册多个咖啡商标，或将通过咖啡服务进一步赋能品牌，提升与车主的对话和链接。

参考来源：

[1] 蔚来汽车官网, 《关于蔚来》

[2] FoodTalks (2022), 《字节跳动完成注册“Byte Coffee”商标，涉及食品及餐饮服务》

[3] 中国饮品快报 (2022), 《华为申请注册咖啡商标，咖啡市场或将是华为下一个“小目标”》

[4] 蔚来用户社群 (2018), 《NIO 咖啡季 | NIO Café 特快现已出发，即将温暖抵达》

本文封面图来源：蔚来汽车

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