理念很好，那然后呢！扔掉吗？——某网友

黑色空汉堡盒

谁人不知麦当劳的海报设计好，广告创意好！但最近，麦当劳是彻底“玩脱”了！

它推出了一款“La hamburguesa que no pudo ser”（不可能的汉堡包），包装是全黑色，打开之后盒子内是完全空的，而且这个空盒子售价要1欧元（折合人民币7元）。

黑色空汉堡盒

刚推出的时候大家疯狂购入，有人看了就想问了：“这难道就是传说中的麦当劳的魅力？”并不，是因为这个黑色空盒子背后的寓意。

黑色空汉堡盒

据官方解释，这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场，主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况，号召大家一起帮助他们。

黑色空汉堡盒

所以准确的说，麦当劳的黑色空盒子，不是商品，更像是一个来向全民募捐的载体。

黑色空汉堡盒

只要购买成功的顾客，都可以尽自己的微薄之力，帮助西班牙各地区受灾难影响的农民。

黑色空汉堡盒

这个项目除了空盒子之外，麦当劳还邀请了摄影师Alberto Escudero拍摄了系列海报。

并搭配文案“Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”。（“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”）。

黑色空汉堡盒系列海报

整个活动在进行的同时，麦当劳宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。

黑色空汉堡盒

但网友们并不满意，有些人认为：“寓意是挺好的，但是然后呢，扔掉吗？”

还有的网友提出：“每卖一个盒子就捐一欧元，这才合理吧！”还有的说：“为什么要将捐款要从消费者身上薅？”

可以肯定的是，这次麦当劳的出发点肯定是好的，而且配合宣发的设计与广告也都是精彩的，但活动的形式确实让部分网友有所疑惑。

一、麦当劳“黑化”，这可不是第一次！

但我们暂且不提这个“黑色空盒子”的背后用意，如果我们只看这次的设计，日站君可是清楚的记得，这已经不是麦当劳第一次“黑化”了！

1、APUJAN与麦当劳全黑设计

去年，APUJAN与麦当劳合作开了的一家以黑色为主的主题店。（相关报道：「黑化」后的麦当劳，好看哭了！）

APUJAN与麦当劳全黑设计

除了店铺“黑化”，包装也做了全新的“黑色设计”。

APUJAN与麦当劳全黑设计

黑色马克笔随意涂画在包装上的感觉，真的太有记忆点了。

APUJAN与麦当劳全黑设计

2、麦当劳全黑波点设计

除此之外，APUJAN与麦当劳还曾有过一次合作，也是以“黑色”为主的设计。

麦当劳全黑波点设计

不过这一次他们加入了一些绿色的点缀。

麦当劳全黑波点设计

3、Off-White™X麦当劳

说到麦当劳的“黑色设计”，还有Off-White™与麦当劳合作过的一款客制包装设计。

以“黑魂”作为主体，注入Off-White™标志性的标语与Logo元素。

Off-White™X麦当劳

4、麦当劳全黑波点设计

除此之外，麦当劳还有一个奢侈版本的黑色设计。

17年麦当劳曾联手英国著名服装设计师Julien Macdonald，推出的一款限量版汉堡盒手袋。

限量版汉堡盒手袋

怎么样！这款看下来是不是有点金钱的味道，风格奢华不说还镶了好多颗钻石！

限量版汉堡盒手袋

这个完全是一个可以收藏的程度！

二、麦当劳的创意设计，值得反复观看！

麦当劳作为一家创意公司，设计确实做的好。除了“黑色包装系列”，还有其他的包装设计，也很精彩。

1、创意包装设计

去年，日本地区麦当劳的包装，可爱到让人过目难忘。（相关报道：日本麦当劳换包装，上面这个丑大叔是谁？）

麦当劳创意包装设计

据了解，这次日本地区的更换包装，是为了纪念麦当劳1971年7月，在东京银座开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立50周年，而推出的“Speedee”吉祥物复古包装。

“Speedee”吉祥物复古包装

而此前的麦当劳全球包装“大换血”，设计也很值得一看。（相关报道：麦当劳全球换包装，这次要走极简风？）

麦当劳全球包装

采用了丰富明快的配色并通过简洁的元素呈现产品的特征，每一个都暗藏着“小心机”

比如芝士汉堡流淌着芝士，就十分诱人。

芝士汉堡

麦香鱼汉堡，大胆采用了蓝色色调，乍一看是“海”的感觉。

麦香鱼汉堡

还有这个，光是看食材就能猜出是巨无霸没错了。

巨无霸

还有会骗人的薯条盒。

薯条盒

以及其他商品的设计，都是相较于现在的版本多了几分趣味性的存在。

麦当劳包装设计

接下来，蓝色的麦当劳包装设计你见过吗？这个来自耶路撒冷的设计师耶尔·韦泽手下的设计，一个清爽蓝色和白色的麦当劳包装。

蓝色的麦当劳包装设计

感觉看惯了红色与黄色搭配的麦当劳，突然换成了蓝黄两色，感觉瞬间世界都平静了。

蓝色的麦当劳包装设计

还有这款，麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案，由芝加哥设计工作室Unimark International操刀。

麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案

有没有觉得有点爱马仕的味道~

麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案

接下来还有两款麦当劳的外卖包装，设计的也很不错。薯条汉堡一把抓，是餐盒的同时也是手提袋，一举两得。

麦当劳在1973年毙掉的一组包装设计方案

还有这款可以直接挂在自行车上的外卖盒，是为了社畜们而生的设计了。

直接挂在自行车上的外卖盒

2、创意海报设计

当然，麦当劳除了包装设计出彩，海报设计更是让人连连点赞！前段时间，把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶的设计，火了！

创意海报设计

这款设计是为了迎接2022年世界地球日，挪威麦当劳发布的“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。

创意海报设计

将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角，让"金色拱门"就像指南一样指引你把垃圾放在哪里，让这一过程引发消费者思考。

创意海报设计

除此之外，挪威麦当劳还同步发布了一组海报，摄影师Jói Kjartans让包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点。

挪威麦当劳海报

让人们意识到城市文明靠大家。

挪威麦当劳海报

除此之外，还有“甲方见了要打人”的海报，是一组需要近视500度以上才能看懂的设计！

创意海报设计

这样的“打（像）码（素）”设计，激发了我们的想象力，让我们不得不认真思考那么几秒钟，但这几秒钟对于麦当劳来说，足够了，足够让你深深地记住它。

创意海报设计

而另一个充满着科技感的，来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报，则是利用了延时摄影的手法。

延时摄影海报设计

“光之堡”、“光之薯条”，艺术感拿捏的死死的。

延时摄影海报设计

对比之下，沙特的麦当劳这组星空海报，就浪漫多了。

星空海报

利用星空的星星点点组成了我们熟悉的麦当劳产品。

小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们，现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。

星空海报

这组由emoji表情符号组成的拼贴画，看了谁不来一句麦当劳的脑洞真的够大！

拼贴画海报

是谁和日站君一样，仔细翻找起组合图中到底有哪些表情包？

拼贴画海报

到底是什么样的脑洞，让麦当劳的海报无论在什么地区，无论是什么主题，都能张张精彩！（瑞思拜！）

三、麦当劳“黑色空盒子”大家会想买吗？

可以说，麦当劳从包装设计、海报设计到广告设计，都很奈斯！确实如江湖上传言一般，这是一家“被卖汉堡耽误的创意公司”！

黑色空汉堡盒

但麦当劳这次推出的“黑色空盒子”活动，有点“玩脱”了，网友们的反应并不太好，甚至有些两极分化。

那么大家觉得这次的“黑色空盒子”活动怎么样呢？如果可以，你们愿意花7块钱来支持麦当劳的公益项目吗？

图片来源：麦当劳

本文封面图来源：麦当劳

---

广州市比灵天然配料有限公司专业代理国际知名品牌的菊粉、低聚果糖、异麦芽酮糖醇、异麦芽酮糖、食用香精、脂肪粉、无磷保水剂、功能性乳清蛋白、浓缩牛奶蛋白、水果粒、水果酱、乳矿物盐（乳钙）、植物益生菌等，凭借多年的行业经验，敏锐的市场洞察力，专业的产品知识，高效的应用团队，致力于为国内厂家提供高品质，高性价比的进口食品配料和热点产品的解决方案，也可以根据客户需要进行配方的定制研发，助力品牌方燃爆市场收获成功。