Wilde Guru
来源：Wilde官网

2022年8月31日，据Campaign Brief报道，澳大利亚酒厂Tribe Breweries推出了无酒精“啤酒花气泡水”——Wilde Guru，其品牌推广、包装和宣传由澳大利亚广告公司The Taboo Group负责。

据悉，Wilde Guru是一款纯天然气泡水，加入了啤酒花成分，味道微苦，具有啤酒花香。官方表示该品牌“零酒精、零卡路里、零碳水化合物”。产品的设计和宣传所针对的消费者群体是不断壮大的“正念饮酒者”（mindful drinkers），他们既推崇无酒精饮料，又希望能够随时融入需要饮酒的社交场合。

为满足消费者的需要，Tribe Breweries将Wilde品牌重新定位在健康饮酒领域，填补其NoLo（无酒精或低酒精）饮品类别的空白。根据澳大利亚啤酒杂志Beer and Brewer的研究，32%的受访者偶尔或定期饮用NoLo啤酒，60%的人预计他们在NoLo饮品上会有更多的消费。

对此，Tribe的商业总监Cam MacFarlane表示：“近来，消费者倾向于选择健康的饮料，他们更加看重饮料无酒精或低酒精、低卡路里、无麸质、低糖的特点。此外，消费者对饮料本身的质量、品种和口味要求也在变高，而Wilde Guru也在努力打造更好的产品。”

本文封面图来源：Wilde官网

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