罐装鸡尾酒Casa Azul
图片来源：Casa Azul

2022年8月23日，据FoodDive报道，运动饮料品牌BodyArmor联创Lance Collins推出罐装龙舌兰苏打水品牌Casa Azul。同时，本次推出的新品有四种口味：青柠玛格丽特味、草莓玛格丽特味、桃子芒果味和西瓜味。

据悉，新品规格为四罐装，建议零售价为12.99美元（约合人民币89元）。产品将在美国加州、科罗拉多州、德克萨斯州、乔治亚州和佛罗里达州零售商及网络销售。

Collins指出，罐装酒精饮料受新兴公司和大型CPG（Consumer Packaged Goods，快速消费品）影响，正在加速进入市场。人们认为，要想在市场中脱颖而出，关键在于产品的独特性。Collins认为新品Casa Azul正有这样的特点。

据官方介绍，Casa Azul与许多传统罐装饮料不同，成分简单，包含气泡水、龙舌兰酒、天然水果风味和龙舌兰花蜜。据悉，每罐鸡尾酒含100卡路里，碳水化合物含量少于1克。

据报道，市场上低卡路里、低酒精的硬苏打水产品已达到饱和状态；硬苏打水虽然方便携带，但是由麦芽酒制成的。2020年，可口可乐公司与啤酒公司摩森康胜（Molson Coors）合作推出Topo Chico硬苏打系列。但近期，可口可乐公司因Topo Chico玛格丽特鸡尾酒产品不含龙舌兰酒、包装具有误导性遭到起诉。

Topo Chico玛格丽特鸡尾酒
图片来源：Topo Chico

Collins曾在一份声明中表示，Casa Azul添加了真正的龙舌兰酒，并未使用麦芽酒。同时，相比其他真正添加烈酒的罐装鸡尾酒，Casa Azul的酒精含量是其1/2乃至更少，碳水化合物和糖分含量是其1/3。

针对此次新品推出，Collins表示：“Casa Azul的推出，意味着便携、美味的龙舌兰苏打水的诞生。”

根据酒类电商平台Drizly发布的数据，即饮（RTD）鸡尾酒被列为受访者预计在2022年有强烈购买欲的成人饮料，且有73%的受访者表示更喜欢在家中饮用即饮鸡尾酒。

与此同时，许多饮料公司也不断推出新品。2021年7月，波士顿啤酒（Boston Beer）和Sauza龙舌兰酒制造商宾三得利（Beam Suntory）合作，推出Sauza Agave即饮鸡尾酒。2022年6月，可口可乐与酿酒商百富门（Brown-Forman）达成合作，推出Jack Daniel’s即饮鸡尾酒系列。2022年7月，唯他可可（Vita Coco）与帝亚吉欧（Diageo）合作，推出摩根船长RTD鸡尾酒。

唯他可可与帝亚吉欧合作推出新品RTD鸡尾酒
图片来源：Business Wire

对于这一现状，Collins认为尽管目前市场上已有各种各样的酒精饮料产品，但消费者仍希望有更多选择，并且十分看重即饮饮料的便携性。而Casa Azul正能够满足消费者的需求。

据悉，尽管Casa Azul推出后需要与市场上其他几十个品牌竞争，且其中许多品牌都获得大型CPG的资金支持，但Collins在饮料市场拥有丰富经验。他所创立的BodyArmor、功能水品牌Core、茶品牌Fuze、能量饮料品牌Nos Energy等品牌都有所成就。北美饮料公司Keurig Dr Pepper于2018年以5.25亿美元（约合人民币36亿元）收购了Core；可口可乐公司于2009年收购了Fuze茶品牌，并于2021年完成BodyArmor全部控制权的收购。

Fuze茶
图片来源：Fuze Tea

本文封面图来源：Casa Azul

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