近日，《中国居民膳食指南（2022）》正式发布，首次提出“东方健康膳食模式”，这表明“根据中国人的日常习惯打造适合中国人的健康解决方案”这一理念正日益成为主流。

达能纽迪希亚旗下营养品牌——敢迈™️系列正是基于这一理念研发而成。

据悉，敢迈™️营养食品系列全线产品于近日正式上线天猫和抖音官方旗舰店，凭借纽迪希亚在营养领域超过125年的丰富经验，敢迈™️希望以寻求“科学配方、精准营养”的品牌理念为40岁以上的中国消费者群体营养护航。

中西合璧，实现“按需分时”的科学营养支持

中国社会正在面临老龄化的严峻考验，高龄老人和失能老人的数量均在不断上升。通过专业、科学的营养产品有针对性地提前进行营养干预，将老龄相关健康问题的防治窗口前移，成为健康老龄化的重要举措之一。

另一方面，新冠疫情逐步改变了老年消费者在生活方式和营养健康方面的观念。Innova消费者调研显示，68%的老年消费者表示新冠疫情让他们更加注重个人健康，这些改变包括平衡健康和纵享饮食、选择更有营养的居家烹饪食物和购买改善肠道健康的食品饮料。

敢迈™️品牌的推出恰恰顺应了这一消费趋势。敢迈™️系列产品以“助力健康老龄化”为出发点，为中国消费者量身定制了敢迈™️早安益生菌膳纤冲饮、敢迈™️多元蛋白清饮和敢迈™️营养晚安饮。

这三款产品根据消费者每日不同时段的行为习惯，从早中晚等时段身体的营养需求入手，提供“按需分时”的科学营养配方，从“自护力”、“行动力”、“脑力”等多个维度，将营养补充融入消费者的日常生活。

对此，乳业专家宋亮认为，由于达能纽迪希亚拥有超过百年先进科研经验，在医学营养、益生菌等等专业领域有非常深厚科研积淀，因此新推出的敢迈产品做到营养精准、功能性强，论证严谨。

在宋亮看来，此次长达三年新冠疫情影响，更加让消费者注重自身免疫力提升。居民对于专业营养产品需求和要求越来越多，细分领域也越来越有挖掘潜力。在此背景下，中国亟待大力推进专业营养产业快速发展。

“敢迈™️的产品设计深植于中国消费者的日常习惯和身体所需，它的灵感来自东方养生哲学，结合了达能开放科研中心的前沿科技成果。”达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“刚刚发布的《“十四五”国民健康规划》指出，要全周期保障人群健康，而营养在其中扮演着举足轻重的角色。”

达能开放科研中心负责人Gregg Ward表示，“敢迈™️品牌的设计初衷旨在应对中国社会面临的老龄化挑战，是达能开放科研中心携手全球及中国知名专家共同研发的成果。敢迈不仅拥有尖端的核心成分，同时也基于前沿的科研发现，体现了全球领先科技与本土消费洞察、本土医学证据的有机结合。”

进一步贴近中国消费者，助力健康中国战略

“十四五”规划明确提出，要深入实施健康中国行动，为人民提供全方位、全生命期的营养健康服务。敢迈™️系列全线产品的上市，将有助于达能纽迪希亚在中国市场进一步打造全生命期健康产品体系，以科学营养护航中国消费者的全生命期营养健康。

周志刚表示，未来公司将凭借在营养健康产业多年积累的雄厚资源与丰富经验，结合对中国市场的健康及消费洞察，推出更多为中国消费者量身定制的先进产品，更好地满足中国市场不断升级的多层次健康需求。

显然，这是达能适应中国消费市场新变化、进一步贴近中国消费者的重要举措。

事实上，为了深入洞察和了解中国本地市场的消费需求和特点，达能在两年前投建了中国开放科研中心，助力更快、更多地研发符合中国本土需求的创新营养品，践行达能“在中国、为中国”的发展理念。该科研中心服务的主要目标群体包括婴幼儿、老年人及有特殊营养需求的病患者。

为了让研发的新品快速推向市场，达能专业特殊营养青岛工厂也于2021年正式投产，这也是达能全球最先进的工厂之一。

周志刚表示，“敢迈™️的全面推出将有助于达能进一步以多元、优质的营养解决方案，全面满足全生命周期各阶段的健康营养需求，助力健康中国2030目标的顺利实现。”

此前，敢迈™️系列产品于2021年在第四届中国国际进口博览会首次亮相，一经推出便获得广泛关注，部分产品迅速成为炙手可热的爆款。现在，消费者可在天猫和抖音的敢迈官方旗舰店购买敢迈™️系列产品，不久后，产品也将在敢迈京东官方旗舰店等其他渠道陆续上架。

宋亮认为，目前许多国内奶粉企业都在加快从传统单一婴幼儿配方奶粉生产向多元、全家、全生命周期专业营养转型，这将是未来发展大趋势。

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