近年来，在饮料消费市场上，以Z世代为代表的新一代年轻人全面崛起。他们独特的消费选择、消费习惯和消费方式，成为表达自我个性、倾诉情感和凸显价值的载体，也深刻地影响着饮料产品的创新方向。

Z世代的消费习惯越来越个性化，审美需求越来越多元化，追逐流行却很容易“见异思迁”。如何才能抓住这一届年轻消费者的“心”，成为整个饮料行业所面临的一道难题。食品商注意到，作为新式茶饮的弄潮儿，Meco蜜谷果汁茶给出了一份高分答案：想抓住他们的“心”，先抓住他们的“味”。

01

洞察口味流行

Meco蜜谷新推“荔枝百香”

据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》显示，如今的年轻人更加注重“个性、国货、颜值、兴趣、健康”等元素，并且青睐健康消费理念的同时，并没有降低对美妙口味的要求。

食品商发现，创新工艺、健康元素、跨界混搭、限定稀有水果是当前新式茶饮产品口味研发主流方向，而这恰恰也是Meco蜜谷果汁茶的成功经验。以Meco蜜谷果汁茶最新推出的“荔枝百香”口味新品为例，几乎都能从以上几个关键词找到对应：茶叶现萃技术+UHT超高温瞬时灭菌技术，更好地保留原有风味及品质；配方健康，真材实料，0脂肪，好喝无负担；以“三种水果一杯茶”为口号，新品用荔枝混搭百香果，让新鲜享受在舌尖一触即发……

根据国家标准，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于这一含量的只能叫果味茶。而Meco蜜谷果汁茶“荔枝百香”的果汁含量≥25%，远高于市场同类产品，堪称果汁含量的天花板，不仅给广大消费者提供了更美妙的消费体验，而且重新定义了果汁茶新标准，助推整个果汁茶品类在口感上实现质的飞跃。 

02

玩转“口味定制”

与更多年轻人同频共振

不同的产品口味，能够带来不同的感官体验。益普索Ipsos调研反馈，柠檬、青柠、金桔口味更受90后偏爱，而“贪心”的90后更喜欢多种果味混合。鉴于此，Meco蜜谷果汁茶坚持“纯正果汁+原茶现萃”，上市以来，相继推出了桃桃红柚、泰式青柠、樱桃莓莓、红石榴白葡萄等几大经典口味，受到了年轻消费者的热烈追捧；

与此同时，Meco蜜谷果汁茶还玩转“口味定制”，巧妙结合女神节、圣诞节等推出季节限定款；与王者荣耀、同道大叔等大IP联名，给消费者带来更加丰富的口味体验，实现与年轻人的情感共鸣。 

毕竟，对于Z世代而言，选择饮料的因素有很多。越来越多的年轻人认为饮料消费是一种自我满足，他们期待从中收获更高情绪价值，比如“获得快乐”“与生活和解”“放松愉悦”“一种奖励”等。以口味作媒介，Meco蜜谷果汁茶始终以引领潮流的姿态，通过创新产品赋能，击穿更多消费圈层人群，构建更多消费场景。

03

精准连接用户

以互联网化玩法增强黏性 

值得一提的是，除了精准抓住当下年轻人丰富多变的口味需求，迎合他们对健康、时尚的新需求，在品牌营销上充分利用互联网思维，与年轻人亲密互动，也是Meco蜜谷果汁茶网罗年轻人的重要手段。

一方面，依托“一杯一码”，Meco蜜谷果汁茶吸引了大量线下消费客群进入会员小程序，从而逐步沉淀消费者资产，并采用“扫码赢大奖”“Meco真茶局百果森林“小游戏等年轻人喜闻乐见的玩法，与用户“零距离沟通”；

另一方面，通过用户数据分析，实现更精准的品牌营销方式。例如在武汉样板市场，Meco蜜谷果汁茶通过“点（商圈）—线（周边商圈）—面（辐射高校）”有机联动，成功将消费者转化成超级粉丝带动销量。据悉去年上半年，武汉市场销售同比增长高达59.9%。

不仅如此，Meco蜜谷果汁茶还精选头部电视剧、热门综艺资源，巧妙融合饮用场景，为消费者提供除了“一杯饮料“之外的附加价值。某种意义上来说，Meco蜜谷果汁茶已经不再只是一杯简单的饮品，而成为一个打破圈层壁垒的年轻文化符号，一种被赋予更多情感价值的社交货币。

04

小结

在食品商看来，Meco蜜谷果汁茶的成功，不仅在于抓住了年轻人的心，而且推动了整个即饮茶行业的迭代升级——从添加大量的糖、色素等添加剂的1.0时代，进入品质更健康、口味更丰富、更具价值感的2.0时代。并且，随着消费者的广泛认可，已经抢占新式茶饮赛道C位的Meco蜜谷果汁茶，有望在未来几年实现更长时间和更大规模的爆发。

广州市比灵天然配料有限公司专业代理国际知名品牌的菊粉、低聚果糖、异麦芽酮糖醇、异麦芽酮糖、食用香精、脂肪粉、无磷保水剂、功能性乳清蛋白、浓缩牛奶蛋白、水果粒、水果酱、乳矿物盐（乳钙）、植物益生菌等，凭借多年的行业经验，敏锐的市场洞察力，专业的产品知识，高效的应用团队，致力于为国内厂家提供高品质，高性价比的进口食品配料和热点产品的解决方案，也可以根据客户需要进行配方的定制研发，助力品牌方燃爆市场收获成功。