刚刚，奶粉行业巨头飞鹤发布2021年财报，乳业新媒体领导者食悟阅读后发现一个关键数据：2021年第三季度以来，飞鹤在广东市场排名已经跃居第一。

这是继2020年飞鹤北京市场第一后，飞鹤在极其重要的一线市场取得的新突破，广东市场拥有两个一线城市，广州和深圳。并且地处珠三角和大亚湾区的广东省，经济高度发达，向来是高端奶粉市场的重要阵地。

一线城市也曾是外资奶粉品牌的主阵地。曾几何时，外资在一线城市占据绝对主导，并且主导这些城市多年。因此，“收复”一线城市市场成为国产奶粉全面崛起的信号。

如果说2019年整体营收晋升行业第一是飞鹤取得的初步胜利，那么，夺取一线城市则是飞鹤取得全面胜利的最后一场关键战役。

如今，这场关乎全局的关键战役就要接近尾声，四个一线城市就剩上海了。根据一位接近飞鹤的知情人士介绍，飞鹤在上海的增速也很快，上海第一指日可待。

飞鹤目前跑得有多块？

我们不妨来看看他们刚刚发布的这份财报。2021年，飞鹤总营收首次突破两百亿大关，达227.8亿元，同比增长22.5%，连续六年保持稳健增长。

2021年，飞鹤净利润69亿元，剔除2020年原生态牧业的溢价购买收益，同比增长21.2%，在上游原材料价格大幅上涨，飞鹤终端产品价格维持不变的情况下，实现营收净利双增，显示出飞鹤的高质量发展态势。

在外资奶粉品牌大部分业绩下滑的情况下，飞鹤的增长显得更加霸气！在其他国产奶粉品牌增速放缓的情况下，飞鹤的业绩双增长、高增长则具有一定的标杆作用。

这种标杆作用体现在：尽管出生率下滑，但婴幼儿配方奶粉仍然是宝宝刚需，中国婴配市场的潜力仍然巨大。

所以，国产品牌的职业经理人千万别拿出生率下滑当作借口，即便在疫情因素叠加的环境下，飞鹤仍然取得双位数高增长。

值得关注的是，在飞鹤取得全行业第一、并且成功IPO上市后，飞鹤团队上下仍然没有骄傲懈怠，反而以归零的心态奋力前行。

今年“两会”期间，飞鹤董事长冷友斌在接受媒体采访时表示：“在研发创新上，飞鹤一直坚持做长期、战略性规划和投入，而不是看短期、眼前的效益。”

财报显示，2021年飞鹤研发投入4.3亿元，同比增长60.5%。过去的一年，飞鹤持续加强农牧业建设，专属农场面积增至近60万亩，自有牧场的奶牛达7.9万头，生鲜乳品质进一步提升，核心营养指标超过欧盟标准。同时，年设计产能进一步提升至26.7万吨，产业基础进一步夯实。

不积跬步无以至千里。飞鹤扎实的产业基础和研发上的高投入，为飞鹤更高的目标和更远的规划提供了丰沛动能。

高盛在研报中提及，飞鹤是尼尔森监测的所有公司中增长最快的奶粉企业，预计2025年公司的市场份额将增长到35%。

据弗若斯特沙利文数据，飞鹤星飞帆已成为婴幼儿奶粉全球第一大单品，以零售销售额计，从2020年开始问鼎北京市场第一，据了解，2021年飞鹤在南方市场取得显著增长，第三季度以来，飞鹤在广东市场的排名增长到第一。

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