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君乐宝简醇酸奶正式官宣:知名演员杨幂和白敬亭成为“简醇品牌代言人”
2022-06-16

君乐宝简醇酸奶牵手杨幂和白敬亭 重新定义轻松无负担生活

短短几个月,君乐宝旗下无蔗糖酸奶简醇是好消息不断:今年3月,简醇成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的全产品系列酸奶产品;4月,君乐宝宣布简醇一季度销售逆势大涨113.8%,君乐宝当家人魏立华特此向合作伙伴发感谢信并鼓励“从胜利走向更大胜利”;今天(6月15日),君乐宝简醇酸奶又正式官宣:知名演员杨幂和白敬亭成为“简醇品牌代言人”。

零蔗糖酸奶品类领导者与“顶流”双明星的强强联手,重新定义了“轻松无负担”的健康时尚生活方式。双方立足品牌理念的价值共建,再次在全网掀起了“怕蔗糖,喝简醇”的热潮。而这也必将助力简醇“从胜利走向更大胜利”!

1.加速渗透年轻圈层,双代言强效赋能

近年来,简醇凭借敏锐的市场洞察力,精准把控消费流行趋势,以饮食减糖健康化贴合“朋克养生”思路,从产品、渠道、营销等维度渗透年轻圈层,挖掘潜在消费者。本次与“双顶流”合作,就是简醇意图在新增量市场实现可持续增长的营销战略选择。

杨幂和白敬亭健康自律、潮流时尚、随性自然的个人标签,与简醇“轻松无负担”的品牌主张高度契合。他们与简醇携手共同倡导控糖、健康的消费理念,在与年轻人产生情感共鸣的同时,为品牌注入全新活力。

当日,官宣消息发布后立即引发全网热议,品牌全新TVC强势霸屏,网友纷纷表示要和杨幂、白敬亭一起“怕蔗糖,喝简醇”。以“双代言”为流量引擎,简醇聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法,通过口碑传播和高效互动实现社交裂变,为简醇酸奶产品和品牌强效赋能。

2.锻造强大产品力,持续领跑零蔗糖酸奶赛道

基于对消费需求的深刻认知,简醇酸奶以零添加蔗糖为根本属性,甄选100%生牛乳奶源,让消费者在品味清甜醇正口感的同时,有效控制糖分摄入。简醇酸奶凭借零蔗糖健康优势、丰富口感和简约时尚的调性成为引领潮流的高品质代表,深受年轻消费者喜爱。欧睿调研结果显示,君乐宝简醇酸奶在零蔗糖酸奶品类全国销量第一,成为中国零蔗糖酸奶市场领先品牌。

前不久,简醇酸奶全系9款产品均获得低GI食品真实品质认证,成为国内首款得到低GI食品真实品质认证的全产品系列酸奶产品。如今,GI已成为很多追求轻健康人群选择膳食的重要参考,也正因如此,简醇酸奶完美契合当下年轻人的理想生活方式,精准搭配多样化消费场景,帮助他们运动有型更健康,餐后自在无负担,休闲控卡更轻松。

2022年,简醇市场表现依然强势。1-5月,简醇销售额同比增长84%。最新第三方数据显示,简醇酸奶在低温领域市场份额领先,已成长为行业龙头品牌。此次双代言的合作正可谓明星“顶流”搭配零蔗糖酸奶品类中的“顶牛”,简醇酸奶将再一次刷新品牌发展新高度。

值得注意的是,去年5月,君乐宝集团董事长兼总裁魏立华曾提出,君乐宝要力争在5年内做到低温酸奶全国第一,很显然,君乐宝频频发力的简醇酸奶,必将成为实现这一目标的强大助动力。

3.深耕酸奶领域27年,用科技引领行业未来

做酸奶起家的君乐宝,27年来不断通过创新品类、优化结构和差异化竞争等方式打造新的业绩增长点,并成功以众多明星单品引领酸奶品类发展潮流。如今,君乐宝拥有包括简醇零蔗糖酸奶、纯享无添加酸奶、“涨芝士啦”芝士酸奶等在内的强大产品矩阵,均以口感、营养和品质等优势备受消费者青睐。

这都归功于君乐宝坚定不移地将创新作为企业核心竞争力,以创新引领高质量发展。君乐宝在全球首创全产业链一体化模式和“五个世界级”模式,以“自有自控”和“世界级标准”为落脚点,从源头重塑全产业链,确保产品的高品质。

同时,君乐宝意识到唯有科技与研发才能改变行业未来。酸奶的核心技术“益生菌”长期被国外企业垄断,君乐宝作为最早开展自有菌株研究的企业之一,利用我国菌种资源,建设“君乐宝菌种资源库”(JMCC),率先建立起拥有1000余株乳酸菌的菌种库,涵盖22个种属,专利保藏菌种36株,获得授权菌株发明专利30件,产业化菌株9株,组合发酵剂6个。研发的具有自主知识产权副干酪乳杆菌N1115、植物乳杆菌N3117及自主酸奶发酵剂,成功打破国外垄断。

去年,君乐宝在全产业链研发赛道继续加码,总投资5亿元打造的奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。

面向未来,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示,君乐宝将坚持高质量发展路线,围绕不同消费群体的需求精准发力,积极开展科技创新,以高品质的乳制品为消费者提供更多健康营养选择。


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